WENKO: Polarisierende Positionierung
/ Wildwest im Warenkorb – WENKO gegen Plagiate
Die PR-Platzierungen auf einen Blick
Kunde / WENKO
Ziel / Agenda Setting & CEO-Positionierung in der Debatte um Online-Plagiate
Branche / Konsumgüter / Haushaltswaren
Zielgruppe / Fachpresse, Tages- und Wirtschaftspresse
Einsatz / PR-Platzierung in Fach- und Wirtschaftsmedien, Branchennetzwerke, LinkedIn
Internationale Online-Plattformen stehen zunehmend in der Kritik – unter anderem wegen fragwürdiger Arbeitsbedingungen in den Lieferketten, fehlender Produktkontrollen und extremem Preisdruck. Auch Unternehmen wie WENKO sind wütend. Geschäftsführer Niklas Köllner erlebte wiederholt Schutzrechtsverletzungen durch asiatische Anbieter – und beobachtete eine zunehmend regulatorische Schieflage zum Nachteil etablierter Player, die ganz anderen Anforderungen unterliegen! Dagegen will sich Geschäftsführer Köllner öffentlich zur Wehr setzen und einen Appell an die Politik richten.
Text und Redaktion einer Presseinformation, die das Thema und Anliegen auf die Agenda wichtiger Medien setzt.
Unter dem Motto „Niklas Köllner spricht Klartext: Die Politik liefert Verbraucher und Unternehmen schutzlos den asiatischen Marktplätzen aus“ positioniert zeron den WENKO-Chef in der medialen Diskussion und legt ihm markige Worte in den Mund. Der Politik wirft er vor, Unternehmen zum „Freiwild“ zu machen und spricht von einem „Vergehen am Verbraucher und der Wirtschaft“. Die starke Polarisierung und das Spiel mit Bildern funktionieren!
Die PR-Offensive erzielte eine starke mediale Resonanz: Über 400 Clippings in Print-, Online- und TV-Medien mit einer Reichweite von mehr als 40 Mio. Kontakten. Ausgangspunkt war die von zeron platzierte Statement-PM, deren Thema von der dpa aufgegriffen und bundesweit weiterverbreitet wurde. Die Sichtbarkeit führte neben einer Speaker-Anfrage zu einer hohen Dynamik auf LinkedIn sowie einem TV-Dreh mit RTL. Auch, weil Niklas Köllner Mut zu klaren Worten hatte. Das mögen Medien.
