Für uns bei zeron ist die Marken- und Produkt-PR eine Lieblingsdisziplin – ob im B2C- oder B2B-Bereich. Viele Kunden vertrauen uns als externe Pressestelle ihre gesamte PR- und Pressearbeit über alle Kanäle an. Unser Leistungsspektrum reicht von der PR-Strategie und Themenplanung über das Texten von Presseinformationen und den wichtigen Redaktionskontakt bis zur Umsetzung vieler verschiedener PR-Maßnahmen. Dabei verbinden wir strategisches Denken mit kreativen Kampagnen, Konzeptionen und Umsetzungen – ganz im Sinne unserer Mission: Wir denken strategisch, wir arbeiten kreativ.

In der Marken- und Produkt-PR reicht eine klassische Presseinformation oft nicht aus, um Botschaften nachhaltig zu platzieren und Reichweite zu erzielen. Deshalb definieren wir auf Basis der PR-Strategie die passenden PR-Instrumente für jeden Kunden. Dazu können Samplings, Redaktionsbesuche, Influencer-Kooperationen und -Aktionen, Interview- und Fachartikel-Platzierungen, Case Studies, Medienkooperationen, PR-Events oder Umfragen zählen. So entwickelt zeron für jeden Kunden individuell ein schlagkräftiges Maßnahmenpaket, das Produkte und Marken sichtbar macht und für Aufmerksamkeit bei den relevanten Zielgruppen sorgt. Ein entscheidender Erfolgsfaktor sind dabei unsere Medienkontakte zu Frauen-, Food- und Lifestylemagazinen bis zur Wirtschafts- und Fachpresse. Dieses Netzwerk pflegen und erweitern wir kontinuierlich.

Die Marken- und Produkt-PR in der B2C-Welt folgt eigenen Gesetzmäßigkeiten und ist oft anspruchsvoller als im B2B-Bereich. Einfache Presseinformationen reichen hier nur selten aus – vor allem, weil es nicht immer ein Neuprodukt gibt. Die Herausforderung liegt darin, kontinuierlich Themen, Aufhänger, Stories und PR-Maßnahmen zu entwickeln, die Marke und Produkt dauerhaft in den relevanten Publikums- und Endverbrauchermedien sichtbar machen. Dazu setzen wir auf Produktplatzierungen, Medien- und Incentive-Kooperationen, Influencer-Kooperationen, PR-Events und -Aktionen oder Umfragen. Die Bandbreite an PR-Instrumenten für die B2C-Medien ist groß. Mit unserer Erfahrung konzipieren wir PR-Kampagnen von hoher Markenaffinität, die Markenwelten kreativ inszenieren und Aufmerksamkeit sichern. Davon dürfen Sie sich gern selbst überzeugen!

In der B2B-PR ist ein Austausch auf Augenhöhe entscheidend. Fachjournalisten sind in der Regel Experten und erwarten Gesprächspartner, die ihre Themen verstehen. Deshalb arbeiten wir uns bei jedem neuen Kunden intensiv in die Materie ein, egal, wie anspruchsvoll sie ist. Nur so lassen sich komplizierte und komplexe Inhalte in Pressetexte, Fachartikel, Interviews oder Case Studies übersetzen und erfolgreich in relevanten Fachmedien platzieren. Und nur so sind wir in der Lage, überzeugend in den Dialog mit Redakteuren zu gehen und unseren Kunden die gewünschte Sichtbarkeit und Reichweite zu garantieren. Dabei denken wir gern in B2B-Kampagnen und nicht nur in Einzelmaßnahmen, um nachhaltige Wirkung zu erzielen und gleich mehrere Steine ins Rollen zu bringen. Denn genau darauf kommt es an.

Organische PR ist die glaubwürdigste Form der Medienpräsenz – und damit ein unverzichtbarer Teil jeder Marken- und Produkt-PR. Sie kann nicht einfach durch Sales-Aktivitäten wie Online-Marketing, Social Media oder Influencer Relations ersetzt werden. Denn wenn ein Journalist ein Produkt empfiehlt, hat das eine weit höhere Wirkung als jede Werbebotschaft. Die Kehrseite: Ein negativer Produkttest oder eine schlechte Bewertung kann erheblichen Schaden anrichten. Umso wichtiger ist es, kontinuierlich bei Medien und Journalisten präsent zu sein. Organische PR zahlt auf diese Kommunikationsziele ein: Sie steigert Bekanntheit, schafft Awareness und Sichtbarkeit, generiert Reichweite, sorgt für mediale Empfehlungen und stärkt nachhaltig das Vertrauen in Marken. Damit bleibt sie ein Must-have im Marketing-Mix.

Gerade in Zeiten knapper Budgets stellt sich die Frage: In PR investieren oder alles in Sales stecken? Unsere Erfahrung zeigt: Ohne Marken- und Produkt-PR riskieren Unternehmen Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Einfluss. Unverzichtbar ist PR insbesondere, wenn eine Marke oder ein Produkt …

1. stark erklärungsbedürftig ist – besonders in der B2B-Welt 
2. ein hohes kritisches Potenzial besitzt
3. im Relevant Set von wichtigen Multiplikatoren (z. B. Medien) verankert werden soll
4. in den medialen Welten der Zielgruppen präsent sein muss
5. Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf- oder ausbauen möchte
6. sich als Marktführer oder Branchenleader positionieren will

Summa summarum: Solange es Medien gibt, ist PR unverzichtbar – in guten wie in schwierigen Zeiten. Oder wie Vilém Flusser sagt: „Was nicht kommuniziert wird, existiert nicht. Und je mehr es kommuniziert wird, umso mehr existiert es.“

Lassen Sie sich inspirieren von diesen Cases für tolle Kunden:

/ Söbbeke: Produkt-PR 
/ NADLER: Content-Kampagne
/ WENKO: Home Stories
/ Aktionsforum Glasverpackung: PR und Pressearbeit B2B
/ Johnson Controls: Messe begleitende PR
/ EKO-PUNKT: Podcast-Platzierung

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Wir konzipieren und realisieren gern auch Ihre Marken- und Produkt-PR – B2C ebenso wie B2B. Sprechen Sie uns an oder schreiben Sie uns an welcome@zeron.de! Wir freuen uns auf Sie.