Unsere Wurzeln haben wir in der PR, das stimmt. Ebenso gut kennen wir uns in der Influencer- und Social-Media-Welt aus. So einige Kunden vertrauen zeron alles drei an: die PR, Influencer-Kooperationen und ihre Social-Media-Kanäle – von LinkedIn bis zu Facebook, Instagram, YouTube oder X. Warum das so ist? Ganz einfach! Es ist praktisch und sorgt für mehr Konsistenz in den Botschaften. Mit nur einem Briefing bereiten wir Content für verschiedene Kanäle auf – aus einem Guss und mit wenig Aufwand auf Kundenseite. Die Distribution des Contents erfolgt inhaltlich und zeitlich perfekt aufeinander abgestimmt. Wir managen natürlich genauso gern nur einen Kanal oder liefern den Content zu.

Wer Zielgruppen online erfolgreich ansprechen will, kommt an Influencern nicht vorbei. Vor allem in den Segmenten Food, Lifestyle und Beauty sind es immer häufiger Blogger, Creator und Influencer auf Instagram, TikTok oder YouTube, deren Urteil darüber entscheidet, ob Konsumenten zu einem Produkt greifen oder nicht. Viele Hundert Influencer stark ist die zeron Datenbank mittlerweile. Bei der Auswahl zählt nicht allein die Zahl der Follower. Viel wichtiger für uns ist der Marken-Fit. Denn Fotosprache, Tonalität und Themen müssen passen. Dafür bekommen die Influencer ein intensives Briefing von uns, weil wir nur so sicherstellen können, bestmögliche Ergebnisse zu erzielen, die unseren hohen Ansprüchen an Content genügen. Das ist uns sehr wichtig.

Nehmen wir das Beispiel Food Content: Sehr gern bitten wir ausgewählte Influencer, Rezepte mit den Produkten unserer Kunden zu kreieren, Produkte über Fotos und Videos kreativ zu inszenieren und den Content auf ihren Kanälen zu posten. So schlagen wir gleich drei Fliegen mit einer Klappe: Wir produzieren neue Rezepte, bekommen gleich tolles Bildmaterial mitgeliefert, das wir dank mitverhandelter Buy-outs nutzen können, und sichern die Distribution über die Social-Media-Kanäle des Influencers. Es ist sehr wertvoll für uns und unsere Kunden, diesen Content zusätzlich auf der Website zu platzieren, ihn über die unternehmenseigenen Social-Media-Kanäle zu spielen, in Corporate-Publishing-Medien zu integrieren oder für die PR zu nutzen und so in den klassischen Medien zu präsentieren. So holen wir aus einem einfachen Rezept über eine ausgefeilte Content Journey das Maximum an Output heraus. Und die Medien? Sie danken es uns und greifen unsere Rezepte gern auf. Was uns natürlich sehr freut.

Mit LinkedIn ist die Corporate PR um einen wertvollen Kanal reicher! Mehr noch: LinkedIn ist der zentrale Kanal für die Unternehmenskommunikation. Die meisten Unternehmen sind inzwischen auf LinkedIn präsent. Gut so! Herumgesprochen hat sich mittlerweile auch, dass ein CEO – ob er will oder nicht – der Corporate Influencer sein sollte. Als Gesicht und Stimme eines Unternehmens und weil persönliche Profile messbar mehr Reichweite und Follower generieren als Unternehmensprofile. zeron durfte schon so einige LinkedIn-Strategien entwickeln sowie Corporate- und CEO-Kanäle aufsetzen. Und dann geht die Arbeit erst so richtig los. Einige Unternehmen übernehmen das Content-Management für ihre LinkedIn-Kanäle selbst, andere geben es vertrauensvoll in unsere Hände, wieder andere nutzen uns als Ghostwriter für Spezialthemen, die anspruchsvoller sind oder wenn Corporate-Themen auf LinkedIn verlängert werden sollen. Ebenso gern coachen wir übrigens die Teams unserer Kunden im Umgang mit LinkedIn. Sie sehen: Es gibt eine Menge Möglichkeiten der Zusammenarbeit.

In kaum einem anderen Bereich lassen sich Erfolg und Misserfolg so gut tracken wie auf Social Media. Darum sind monatliche Reportings und Evaluationen für uns kein Extra, sondern absolutes Muss und Standard. An harten Zahlen können wir erkennen, welche Themen gut laufen und welche nicht. Diese Erkenntnisse fließen dann in die Themen- und Redaktionsplanungen ein. So schaffen wir es, Engagement (Likes, Kommentare, Shares), Impressionen (Reichweite) und die Zahl der Follower (Fans) stetig zu optimieren. Dabei gilt: Welcher KPI wichtig ist, unterscheidet sich je nach Kunde, Thema und Kanal. Auch die Planung und Steuerung von Ad-Kampagnen können wir übernehmen. Das macht Sinn, wenn ein Thema besonders gepusht werden soll.

LinkedIn hat als Kanal für die Corporate PR an Relevanz gewonnen. Darum sollte jedes Unternehmen und jeder CEO sich die Frage stellen: Sollten wir – oder ich persönlich – auf LinkedIn aktiv werden? Worauf es bei der Content-Produktion und beim Content-Management für den B2B-Kanal ankommt, zeigt zeron in einem Workshop, der die Teams mit wichtigem Basiswissen versorgt und zeigt, wie man den Kanal am besten managt. Wer das nicht möchte, kann das komplette Management für LinkedIn-Kanäle inklusive Themenplanung, den Texten für Captions und die Organisation oder Kreation von Bild- und Videomaterial in unsere Hände legen. Den Content für Social Media produzieren wir in unserem 300 qm großen Werkstattloft in Düsseldorf oder beim Kunden vor Ort: Von der Caption bis zum fertigen Post, vom Foto bis zum Video, von der Umfrage bis zur Story. KI setzen wir ein, wo es sinnvoll ist. Disclaimer: Wir achten streng darauf, dass es niemand merkt. Weil das unser Leitsatz ist: Der Einsatz von KI muss wie eine gute Schönheits-OP sein: Man sollte es nicht sehen. Und das ist leider besonders auf Social Media häufig der Fall. Darum: Ganz ohne Textanpassungen klappt es für Social Media noch nicht. Vorausgesetzt, man möchte authentischen Content…