Die Käserei Loose ist Marktführer im Segment Sauermilchkäse. Die Flagship-Marke Quäse punktet mit vielen natürlichen Benefits und vor allem jeder Menge Protein. Diese Botschaft ist nicht neu – und wurde schon häufig kommuniziert! In Bezug auf Protein scheint es bei Redakteuren und Verbrauchern dennoch die eine oder andere Wissenslücke zu geben.

Entwicklung einer PR-Strategie und eines PR-Hooks, um das Top-Thema „Protein“ neu aufzuladen und dadurch medial die Benefits von Quäse mit neuer Power spielen zu können.

zeron entwickelte ein dreistufiges PR-Konzept mit einer repräsentativen PR-Umfrage über das Protein-Wissen der Deutschen, einem PR-Event für Redakteure von Fach- und Publikumsmedien, bei dem die Ergebnisse präsentiert wurden und einer Kooperation mit dem Gesundheitsexperten und Sportwissenschaftler Professor Dr. Ingo Froböse, der als Testimonial fungierte. Die Ergebnisse der Umfrage lieferten weiter Themen für eine Serie von Presseinformationen.